Lacoste reemplaza su emblemático cocodrilo por una cabra en homenaje a Novak Djokovic

Lacoste ha dado un giro inesperado a su identidad visual al sustituir de manera temporal su histórico cocodrilo por una cabra. Esta iniciativa forma parte de la colección limitada “From the Crocodile to the Goat”, creada en homenaje al embajador de la marca, Novak Djokovic, considerado por muchos como el mejor tenista de todos los tiempos.

La colección, presentada el 22 de agosto en la nueva tienda insignia de la Quinta Avenida de Nueva York, incluye piezas exclusivas como polos, camisetas, chaquetas, gorras y pantalones deportivos. Thierry Guibert, CEO de Lacoste, destacó que Djokovic ha sido parte esencial de la familia de la firma durante más de ocho años, periodo en el que conquistó la mitad de sus títulos de Grand Slam.

El cambio del logotipo, de cocodrilo a cabra, simboliza la grandeza del deportista y la capacidad de Lacoste de reinventarse sin abandonar la herencia de su fundador, René Lacoste. La marca también sorprendió con una colaboración junto al Hotel Plaza de Nueva York, ofreciendo una experiencia gastronómica inspirada en su universo, con creaciones como “Court Side Cucumber” y “Croc Monsieur”.

Esta activación refuerza la estrategia de expansión global de Lacoste, que busca consolidarse en Estados Unidos, el mercado deportivo más grande del mundo. Con más de 1.100 tiendas en todo el planeta, la firma francesa cerró 2024 con casi 3.000 millones de euros en ventas y planea alcanzar los 4.000 millones anuales en los próximos años.